2012年中央空调企业不断加强渠道建设

     随着国家刺激消费政策不断推出，大型基础设施项目开工，加上我国全面建设小康社会战略的实施，城市化进程不断加快，建筑房地产行业将在较长时期内保持稳定增长态势，加之节能环保日益成为未来空调行业发展的趋势，未来中央空调行业尚有很大的发展空间。

    预计未来国内中央空调市场仍将以年均20%的速度增长。中央空调未来巨大的市场容量和可观的利润空间吸引了众多家电企业的进入。目前格力、美的、海尔等一线品牌，在保证家用空调强势增长的同时，均凭借其在产品、技术、服务、营销网络等方面的优势，大举拓展中央空调市场，为用户提供技术更先进、质量更可靠、服务更完善的产品。

    随着国家刺激消费政策不断推出，大型基础设施项目开工，加上我国全面建设小康社会战略的实施，城市化进程不断加快，建筑房地产行业将在较长时期内保持稳定增长态势，加之节能环保日益成为未来空调行业发展的趋势，未来中央空调行业尚有很大的发展空间。预计未来国内中央空调市场仍将以年均20%的速度增长。

   在市场方面，美国四大品牌及日资两大品牌整体还处于市场领先地位，但我国三大品牌已经跻身中央空调市场前列，整体技术水平也逐步接近并赶超国际先进水平。未来，谁能在行业进入快速发展期之前在中央空调的前期设计、生产技术、工艺水平、管理能力、后期维护方面占据有利的位置，谁就更有机会在以后的商用空调市场竞争中处于领先地位。   

    目前，中央空调市场的格局已经基本定型。形成了以外资品牌作为领跑，国内品牌成为中坚，传统中央空调品牌后来追赶的格局。生产企业数量较多，市场集中度较高，面临着激烈的市场竞争。中央空调市场品牌分为三大阵营，欧美品牌、日韩品牌、国内品牌，其中老牌欧美企业进入市场较早，市场发展较为稳定，但企业增长速度低于行业平均水平，主要原因还是被国内企业抢占了部分市场份额。

    随着中央空调市场的不断扩大，产品也将更加普及，空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。2012年，在整个空调市场低速增长的背景下，尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势，但不可避免地会遭受到市场的冲击，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

    国内企业，如格力、美的凭借其成本优势，渠道优势，依旧保持快速的增长趋势。日韩企业在冷水机组市场的地位依旧稳若磐石，因此总体占有率相对稳定。大金、美的、格力、江森自控约克、海信日立、开利、麦克维尔、特灵、海尔、天加等主流品牌的销售规模站在了行业的前列，且进一步拉开了与大多数品牌的差距。

    纵观中央空调的发展状况，一线城市已经饱和，二级城市趋于蓬勃发展，因此在渠道建设方面会倾向于在二级城市广开渠道。